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Hoy en día, aproximadamente el 80 % del gasto en publicidad digital se destina a ecosistemas cerrados como Google, Meta y Amazon. Estas plataformas ofrecen resultados, pero a un costo importante: las marcas quedan excluidas de los datos, las decisiones y las relaciones directas con los clientes que generan valor a largo plazo.
En The Walled Garden Imperative, Neej Gore, Chief Data Officer de Zeta, explica cómo los especialistas en marketing más visionarios están recuperando el control al construir su propio ecosistema cerrado, que ofrece el mismo rendimiento pero con mucha más transparencia y control.
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Hoy en día, aproximadamente el 80 % del gasto en publicidad digital se destina a ecosistemas cerrados como Google, Meta y Amazon. Estas plataformas ofrecen resultados, pero a un costo importante: las marcas quedan excluidas de los datos, las decisiones y las relaciones directas con los clientes que generan valor a largo plazo.
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